［荣誉］TopDigital创新奖—服务商—搜索整合营销—金奖
［品牌］我爱我家
［企业］搜狗搜索
［案例导读］
看了一万遍的“葛优躺”，看个不一样的“我爱我家”。
有人说完美的夏天就是“空调Wi-Fi西瓜，葛优同款沙发”，谁也没有想到20多年前的一组剧照，葛大爷就那么随便一躺，却造就了新时代的降暑减压大法。
“葛优躺”出自于上世纪90年代家喻户晓的情景喜剧——《我爱我家》，而当你搜狗搜索键入“我爱我家”四个字，出来的可不一定是《我爱我家》的电视剧，还有可能是一家地产企业。作为国内较早从事房地产经纪以及相关产业服务的我爱我家，其近两年的线上传播动作频频，可以为其他房产公司的客户拓展提供参考。
搜狗搜索“我爱我家”关键词
事实上房产圈一直都流行着 “买早不买晚，买涨不买跌”的说法，从“日光盘”到“时光盘”的出现，永远有一堆人挤破了脑袋去实现自己安家立业的理想，从而导致一、二线城市的房价一路高歌猛进。
于此形成对比的，却是房产公司在客户拓展面临的诸多无奈：在日益竞争激烈的推广中，精准流量不足；推广客户的成本过高，而转化率有待优化；推广渠道上仍旧以扫楼、站街、打陌生电话陈旧渠道为主，客户体验差……如何借助优质平台，获取更多精准流量、降低客户成本，拓展新的渠道，让买房的人可以更好的接触房源信息呢？
窥见到客户拓展上的问题，我爱我家主动出击，联合搜狗搜索，通过搜索渠道提高深度转化人群。在完成整个campaign的过程中，搜狗提出独创“梯田理论”——即联动展示页面，优化作用渠道，通过层层筛选和转化留住目标用户并提高用户粘度，进而辐射品牌影响力。
搜狗梯田理论模式图
第一阶段：网站流程基础优化。消费者的时间是很碎片的，当用户打开网页，如果不能短时间内找到相应的服务入口，很快就会关闭页面投入下一个网页，而这个网页很有可能就是你的竞品。对此，我爱我家通过对网站样式排版重新优化，可以让用户轻松搜到相关产品信息，服务类目一目了然。并且通过建立我爱我家移动端网站，补足移动端搜索流量。
第二阶段：专业的搜索词优化系统。①根据用户搜索相关热词70个，进行地域、时段、搜索行为的分析，拓充到10万关键词。②实时追踪效果，对于效果较差的词进行优化。③优化时间段：通过进行分时间段检索数据及投放数据分析，稳定投放量。
第三阶段：无线+PC双向搜索整合。通过无线+pc搜索的平台整合推广，使推广信息与用户之间达到精准匹配，实现流量高效转化与循环。
第四阶段：促销活动引爆全场。定制品牌专区，对促销活动信息进行放大化，用户在搜索时更有针对性，紧贴网民需求，抓取相关性高的内容，提升点击率，展现更多卖点，直达促销页面。
活动效果：总曝光量达2.6亿，总点击量为250万。
服务亮点：SEM全产品线覆盖，分阶段制定投放计划。